Відображення в обліку витрат на ребрендинг (аудіоверсія)
У вересні 2025 року ТОВ провело ребрендинг (без зміни юрособи) та визнало витрати як НМА з амортизацією 5 років. У березні 2026 року здійснюється повторний ребрендинг (логотип, кольори, ТМ, сайт, упаковка, реклама тощо). Чи можна витрати на повторний ребрендинг віднести до витрат періоду? Як обліковувати попередній НМА? Чи існують обмеження щодо частоти таких витрат?
Витрати на ребрендинг
Відповідно до Інструкції №291, витрати на маркетинг, рекламу та забезпечення збуту відображаються на рахунку 93.
Крім того, витрати на створення торговельної марки власними силами не визнаються нематеріальним активом і включаються до витрат періоду відповідно до пп. 9 НП(С)БО 8 та листа Мінфіну від 11.09.2006 р. №31-34000-10-10/18842.
До таких витрат належать:
- Реклама, соціальні мережі, упаковка — витрати на просування, що обліковуються на рахунку 93 (Інструкція №291).
- Дизайн сайту (редизайн) — у разі відсутності нового функціоналу визнається витратами періоду згідно з пп. 18 НП(С)БО 8.
- Витрати на створення та реєстрацію ТМ (власними силами) — не формують НМА та відносяться на витрати (пп. 9 НП(С)БО 8, лист Мінфіну №31-34000-10-10/18842).
Матеріальні об’єкти (банери, одяг тощо) обліковуються залежно від строку використання:
- до 1 року — запаси (рахунок 22);
- понад 1 рік — МНМА (рахунок 112) з амортизацією (Інструкція №291, пп. 5 НП(С)БО 7).
Нематеріальний актив: коли виникає?
Нематеріальний актив виникає лише у разі придбання торговельної марки або виключних майнових прав на неї (п. 5 НП(С)БО 8 «Нематеріальні активи»).
У такому випадку витрати накопичуються на субрахунку 154 з подальшим відображенням на субрахунку 123 «Права на комерційні позначення» (Інструкція №291).
Списання попереднього НМА
Якщо попередній ребрендинг був визнаний нематеріальним активом і більше не використовується, він підлягає списанню.
Відповідно до пп. 34 НП(С)БО 8 «Нематеріальні активи», актив списується у разі припинення отримання економічних вигод.
В обліку:
- списання амортизації: Дт 133 Кт 12;
- списання залишкової вартості: Дт 976 Кт 12.
ПДВ відповідно до пп. 198.5 ПКУ – якщо при придбанні нематеріального активу було сформовано податковий кредит: Дт 976 Кт 641.
Окремо додаємо роз’яснення ДПС в ЗІР, категорія 101.04: «Чи нараховуються податкові зобов’язання з ПДВ при здійсненні операцій зі списання нематеріального активу?».
Читайте також: Списання нематеріального активу
Частота ребрендингу та документальне підтвердження
Законодавство не встановлює обмежень щодо частоти проведення ребрендингу. Водночас, витрати мають документально підтверджені та обґрунтовані.
Рекомендується оформлювати:
- наказ керівника про ребрендинг;
- договори та акти виконаних робіт;
- бренд-бук або інші результати впровадження.
Висновок
Витрати на самостійний ребрендинг (дизайн, реклама, соцмережі, реєстрація ТМ) визнаються витратами звітного періоду та обліковуються на рахунку 93 відповідно до Інструкції №291 та НП(С)БО 8. Нематеріальний актив виникає лише у разі придбання прав на торговельну марку. Якщо попередній ребрендинг був капіталізований, його залишкова вартість підлягає списанню згідно з пп. 34 НП(С)БО 8. Частота ребрендингу не обмежена, але кожна операція має бути економічно обґрунтована та документально підтверджена.
// = 25 && !p25){ p25 = true; pushEvent('audio_25'); } if(percent >= 50 && !p50){ p50 = true; pushEvent('audio_50'); } if(percent >= 75 && !p75){ p75 = true; pushEvent('audio_75'); } if(percent >= 99 && !p100){ p100 = true; pushEvent('audio_complete'); } }); }); // ]]>